Ils nous ont marqués, se sont démarqués. L’important, c’est qu’on les ait remarqués. Qui sont-ils?
Les logos, bien sûr! Ces symboles peuplent systématiquement notre paysage visuel, que nous en soyons conscients ou non. Pourriez-vous reproduire, de mémoire, au moins cinq d’entre eux? Si oui, c’est que ces logos ont atteint leur objectif : vous amener à mémoriser de façon rapide et efficace cette image graphique en lien avec l’entreprise concernée. En effet, le logo constitue l’élément essentiel de l’identité visuelle d’une compagnie.
Toutefois, un logo, ce n’est pas qu’un joli dessin. C’est le premier rendez-vous entre le consommateur et votre marque. Et comme dans toute première rencontre, séduire, c’est bien… mais créer un lien, c’est mieux!
Il est donc important que votre logo véhicule vos valeurs, qu’il exprime la stratégie de votre entreprise et qu’il arbore un look intemporel tout en s’inscrivant dans la tendance actuelle.
Facile? Peut-être pour Adidas, Apple, Shell ou Volkswagen, dont les logos hantent encore et toujours nos rêves de consommation.
Alors comment ces logos de marques ont-ils su… faire leur marque? En suivant les 5 commandements sacrés suivants :
1 – Facile à mémoriser, un logo simple s’identifie plus rapidement. Ne vous y trompez pas cependant, c’est souvent compliqué de faire simple! En effet, la simplicité nécessite un énorme travail de synthèse lors de la conception graphique. Mais penser au fameux « Swoosh » de Nike achèvera de vous convaincre que le résultat en vaut la sueur.
2 – Malheureusement, comme chacun d’entre nous, un logo, ça vieillit! Lui aussi est sensible aux effets du temps et des modes. Pensez à votre joli chemisier fleuri à col pointu ou à ce bel ensemble de ski fluo… Par contre, un logo réfléchi et bien exécuté dès le départ n’aura besoin que d’un petit rafraîchissement sur une base régulière, et non d’une métamorphose extrême qui engendrerait des coûts élevés et déstabiliserait votre image de marque. Évoluez avec tendance et bon goût!
Pour voir comment certains des logos les plus populaires ont évolué dans le temps, rendez-vous à la fin de cet article. Certaines transformations vous surprendront!
3 – Telle une célébrité, votre logo devra être impeccable au grand écran comme dans la vie de tous les jours. Assurez-vous qu’il soit de taille (!) pour chacune de ces déclinaisons : cartes professionnelles, papeterie, affiches, panneaux, etc. Votre logo devra faire bonne et belle impression aussi bien en couleur qu’en noir et blanc, sur fond uni ou coloré. Pas facile, la vie de vedette!
4 – Typographie, couleur, style, taille… autant d’éléments qui entrent dans la composition de votre logo et devront donc être choisis avec soin. Non seulement ces composantes doivent-elles être en harmonie entre elles, mais elles doivent aussi s’harmoniser à la stratégie de votre entreprise. En bref, votre logo parle en votre nom. Veillez donc à ce que votre choix de couleur, par exemple, exprime adéquatement vos valeurs et s’accorde à votre image de marque. Pour en savoir plus sur les couleurs tendance et leurs significations, lisez notre article.
5 – Un logo reconnaissable, lisible et, bien évidemment, unique est l’un des moyens les plus efficaces pour vous démarquer dans cette mer de concurrence. Tel un beau visage attirant votre regard parmi la foule, votre logo doit se différencier par ses traits bien à lui et doit marquer l’esprit de votre public. Ne l’oubliez pas, seul un expert peut rendre votre logo… inoubliable!
À la lumière de ces précieuses informations, vous pourrez maintenant regarder votre logo d’un regard franc et frais. Est-il représentatif de ce que vous voulez projeter comme image? Vous fait-il penser à votre vieil ensemble fluo? Aurait-il besoin d’une mise en beauté express ou d’une refonte complète?
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